广播广告的话语结构成分及其组合模式

摘要：

从播出方式和广告文稿的结构成分看，播音广告文稿的话语结构安排，主要有三种播出形式：一人单播式，二人对播式，多人演播式。广播广告文稿的话语结构成分有二：广告文稿主体，广告主题宣讲，两者进行多种有效组合。其中广告文稿主体部分的人物角色有多种转换形式和多种组合形式，由此构成富有鲜明个性和创意的播音广告文稿的结构。

关键词：播音广告、广告主题成分、组合模式、话语结构

所属期刊栏目：33

分类号：H0-05

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：124-128