广告话语中模糊现象及其语用功能

摘要：

模糊性是自然语言的基本属性之一,无论新闻报道、法律文本还是商务报告,都存在语言模糊现象.文章首先就模糊语言与广告活动的关系作了简述,并分析归纳广告话语中模糊语言的语用功能.认为模糊语言是广告主为调整话语说服力度和效度从而实现经济利益最大化而采取的话语建构策略之一.恰当运用模糊语言对产品或服务的宣传有时能产生意想不到的语用效果.

关键词：广告语篇、模糊语言、语用功能

所属期刊栏目：21

分类号：H030(语义学、语用学、词汇学、词义学)

在线出版日期：2009-07-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：11-13,25