基于预售和不确定需求的零售商退货策略研究

摘要：

基于新产品的销售分为两期(第一期为预售期，第二期为现货销售期)以及消费者对预售产品具有不确定估价这一假设，研究不确定需求条件下零售商的退货策略，着重关注在不接受预售产品退货策略和接受预售产品退货策略中，哪一种退货策略能够成为零售商的最优退货策略，结果显示：当消费者对预售产品价格高估的可能性较小时，不接受预售产品退货策略与接受预售产品退货策略等效，两者均为零售商的最优退货策略；当消费者对预售产品价格高估价的可能性较大时，不接受预售产品退货策略为零售商的最优退货策略。

关键词：供应链管理、产业组织理论、零售商、不确定估价、退货策略、营销模式、无缺陷退货、预售

所属期刊栏目：12

分类号：F252(物资经济)

资助基金：教育部人文社科规划基金资助项目12YJA630183;江苏省“青蓝工程”资助项目;江苏高校优势学科建设工程资助项目

在线出版日期：2016-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：75-84