短视频广告对少数民族地区的传播与影响 ——基于理塘的调查

摘要：

作为媒介技术进步的产物,短视频广告以传播文本碎片化、传播主体多元化、传播渠道社交化为主要特征.以丁真和丁真的理塘为主题的系列短视频广告,以青春、诗意为审美焦点的叙事,极大地迎合了城市青年群体的审美期待,以传统媒体和新媒体深度融合的传播方式,在这些短视频广告传播过程中有力地实现了价值引导.丁真和丁真的理塘成为互联网空间的流量赢家,是政府职能部门、主流媒体和媒体平台、自媒体和广大网民形成传播合力的必然.在媒介新生态的当下,短视频广告完全可以成为少数民族地区对外交流、对外沟通更具韧性、更具汇聚性、更具建构性的媒介纽带.

关键词：短视频广告、新媒体、丁真、丁真的理塘

所属期刊栏目：12

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：四川省高等学校人文社会科学重点研究基地综合研究项目;四川省教育发展研究中心一般项目;四川省高校人文社会科学重点研究基地——新建院校改革与发展研究中心重点项目

在线出版日期：2022-06-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：79-85