湘西凤凰旅游品牌形象设计初探

摘要：

@@ 旅游作为一种预消费产品,决定了消费者不能像传统型的消费活动-样可以直观地挑选商品并在付款后形成快速消费.因此在购买过程中旅游产品的品牌价值对消费者购买决策的影响显得尤为重要.在当今激烈的旅游市场竞争中,形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键.面对这一挑战,本文认为湘西凤凰古城游首先要对其旅游品牌的形象设计作价值评估,进而通过分析其独特的文化内涵,最终设计出突出湘西凤凰地域文化特点、有强烈视觉传达的品牌形象.

机标关键词：湘西、凤凰古城、旅游产品、品牌形象、消费者购买决策、占领市场、形象塑造、形象设计、消费活动、文化特点、文化内涵、视觉传达、市场竞争、品牌价值、价值评估、购买过程、制高点、旅游地、传统型、直观

分类号：G12;F01

在线出版日期：2009-03-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：94-96