当代广告创意的评价标准

摘要：

@@ "相关性"是当代广告创意的首要评价标准.包含两方面的内容.首先是广告创意要与消费者的生活发生关联.创意人要具备极强的洞察力,敏锐地发现人们生活中不寻常的细节.并把这些细节提炼出来,作为广告创意的素材加以表现.正因为是基于日常生活的经验,消费者看到这些广告时才会发出会心的微笑.

机标关键词：当代广告、创意、消费者、评价标准、相关性、洞察力、素材、经验、关联

分类号：J5(工艺美术)

在线出版日期：2008-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：103-104