世遗品牌盐城黄海湿地IP形象塑造研究
盐城黄海湿地成功入选世界自然遗产后,已成为盐城最具吸引力的城市IP.以湿地麋鹿、丹顶鹤、勺嘴鹬为原型开发的"吉祥三宝"IP形象已初显效应,但IP的整体塑造上仍存在形象认知不高、文化内涵不够、营销渠道有限、产业培育不足等问题.基于此,在借鉴国内外知名IP打造的经验实践上,提出了完善形象设计、挖掘文化内涵、拓宽宣传渠道、开发周边产业等对策建议,以期塑造出更加优质的黄海湿地IP形象,进一步放大世遗效应,彰显盐城世界遗产城市品牌.
世界遗产、黄海湿地、IP形象、城市品牌
G206;I207.4;J905
江苏高校哲社项目;盐城产教融合发展研究中心智库课题;盐城市政府社会科学基金项目
2023-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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