浅谈"南山纱面"非遗文化的传承与发展

摘要：

非物质文化遗产是人类文明的宝贵财富,但人们对于非遗文化的保护与传承、市场价值、社会价值以及文化价值的挖掘仍处于初步阶段.通过对南山纱面非遗文化的深入研究,结合SWOT战略分析方法,策划其品牌与品牌形象,并得出相应的发展策略:打造"南山纱面"品牌,形象上结合非遗文化自身特色,提取并整合相关文化元素;设计"南山纱面"多样产品类别,面对不同消费群体推出不同的产品形式;策划"南山纱面""线上+线下"销售模式,结合品牌故事,借助互联网平台、电商平台、自媒体平台等渠道展开品牌的宣传;开发"南山纱面"非遗体验旅游,以南山纱面的自身品牌和产品为卖点,开辟南山村旅游线路.

关键词：非物质文化遗产、南山纱面、品牌策划

分类号：TU241.5;C93;D916.7

在线出版日期：2022-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：38-40