荣宝斋品牌IP化策略研究

摘要：

在信息快速更迭的时代,在现代工业发展和新兴品牌强势推出的双重冲击下,如何维持百年品牌经营蓬勃发展成为中华老字号亟待解决的问题.文章基于互联网时代的发展潮流,提出运用有效的品牌IP化设计与传播策略将成为中华老字号发展的重中之重.荣宝斋品牌IP化策略研究将以"荣宝斋"这一老字号为例,深入分析其品牌IP化策略,为正在面临困境的中华老字号拓宽发展道路.

关键词：荣宝斋;"互联网+";中华老字号;品牌IP化

资助基金：本文系2021年北京市级大学生科学研究;创业行动计划项目"中华老字号品牌IP形象设计策略研究";2019年北京市社会科学基金"品牌活化战略下北京老字号IP形象的塑造及延展研究";2019年北京市教育科学"十三五"规划课题"传统文化视域下的高校专业思政教育研究"

在线出版日期：2021-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：25-27