论微电影广告的情感诉求与表现——以百事可乐《把乐带回家之猴王世家》为例

摘要：

随着互联网内容的碎片化、受众注意力的分散与稀缺、受众心理需求的变化,让微电影广告越来越趋向于情感化.一个微电影广告的情感效果不但可以从广告视觉、听觉的表现途径呈现,更可以从广告故事中蕴藏的情感表现来延伸,进而使广告情感效果最大化地表现出来.百事可乐2015《把乐带回家之猴王世家》的贺岁微电影,通过六小龄童的第一人称叙事手法将品牌融入,用微电影的表现方式,拉近与观众的情感距离,引起观众的情感共鸣,从而达到了让观众认可百事可乐品牌形象的目的.百事可乐的成功,也正是微电影式广告情感价值的体现.

关键词：微电影、百事可乐、六小龄童、情感诉求、广告表现

分类号：G21;F27

在线出版日期：2016-06-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：107-109