商场节庆美陈设计中的视觉营销原理

摘要：

“商业美陈”又被称作视觉陈列(Display),是从美学的角度出发,使卖场美观地展现商品的一种必要手段.“商场节庆美陈”是“商业美陈”的一个分支,“商场节庆美陈”是新兴的跨界营销手段,从传播技术形式特点上讲,类似于立体广告;从空间设计角度来看,从属于装饰艺术.视觉营造具有视觉吸引、激发兴趣、传播品牌文化三大功能,“商场节庆美陈”则充分展现了视觉营销的三大功能,其实质就是对传统广告与促销手段的替代.商场节庆美陈从属于视觉营销,并受视觉营销原理的战略指导,通过视觉途径与消费者发生联系,通过视觉形式进行卖场的美化包装,通过视觉方法建立卖场的情感认知,通过视觉传达进行卖场的形象传播.

关键词：商业美陈、商场节庆美陈、视觉营销

分类号：TS9;TP3

在线出版日期：2015-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：92-94