大学生消费与品牌广告表现

摘要：

在产品高度同质化和市场过度竞争的品牌时代,一度被忽视的大学生消费群体日渐成为商家抢夺的一块诱人蛋糕.我国大学生的数量占据世界首位,无论是从其现在的购买力还是工作后潜在的消费力来看都是任何商家不可小觑的.他们进入高校后开始独立生活,能够自行选购自己需要的和喜欢的产品.他们关注潮流、关注品牌,对新兴事物有着很强的好奇心与尝试心理,在自己经济可承受的范围内,讲究所购商品的品牌与品质.了解大学生的消费特点,有目的地进行广告创意,将为企业带来巨大的经济效益和良好的社会效益.

机标关键词：大学生消费、品牌时代、消费特点、消费群体、社会效益、商家、经济效益、进入高校、过度竞争、独立生活、产品、消费力、同质化、目的地、可承受、好奇心、购买力、心理、市场、商品

分类号：G4 ;F71

资助基金：滨州学院国家级大学生创新训练计划项目《以大学生为主要消费群体的品牌广告表现研究》研究成果,项目编号201210449120,指导教师杨蜜.

在线出版日期：2014-01-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：117-119