沙画广告的审美特质及价值属性初探

摘要：

作为一种由手和沙创作的绘画艺术形式,沙画在中国有着悠久的历史,而国外艺术家将沙画与灯光、媒体、摄影、表演等相结合,使得沙画表演更具震撼力,这也催动着中国的一些艺术家加以效仿和拓展.沙画广告,是以宣传和销售为目的、采用沙画这种艺术形式的传播活动.相对于沙画表演艺术来说,沙画广告又增添了广告、动画、影视等学科内涵的融合,以图片、图表、表格、文字、音乐、旁白、Flash等多种视听形象作用于人的感官,增强大众对产品及品牌的认知及记忆,进而激发消费者对该产品的兴趣和购买欲望.作为一种全新的广告传播形式,沙画广告鲜明的审美特征及价值属性是其"征服"消费者的重要法宝.

机标关键词：沙画、广告、审美特质、艺术形式、艺术家、消费者、表演艺术、中国、学科内涵、形象作用、审美特征、价值属性、购买欲望、传播形式、传播活动、产品、震撼力、增强、影视、音乐

分类号：C91;B83

资助基金：教育部人文社会科学规划基金项目"和谐文化视域中的生态批评研究"12YJAZH076

在线出版日期：2013-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：73-77