谈环境媒体广告创意的虚实之美

摘要：

环境媒体广告充分利用媒体及环境特点传达广告信息,强调广告内容、形式与"周围环境"的关系,不仅仅是一种广告作品、活动行为,更是一种不同于传统媒体广告的创意思维和新兴的信息传播形态.这种类型的广告创意不再是广告"执行环节"上的某一个点,而是渗透到了广告的各个环节.在广告创意中,广告信息、媒体环境、消费者行为体验都属于广告作品的一部分,它们之间虚实相生,大大丰富了广告意境,拓展了广告内涵.

机标关键词：周围环境、传统媒体广告、创意思维、信息、消费者行为、作品、虚实相生、媒体环境、传播形态、种类、体验、渗透、内涵、活动、传达

分类号：X ;F7

在线出版日期：2013-09-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：67-69