服装产品同质化时代下品牌提升战略探析

摘要：

一、概述
衣、食、住、行历来是跟人们生活最密切相关的四个方面,伴随着生活的这几大方面,市场上出现了能够满足人们需求的各大产品与品牌.但纵现眼下的服装市场,各类产品品牌无不在商品的性能、外观、促销手段、店面风格上相互模仿,更有甚者还打出了比原品牌更低的价格.这虽然给消费者提供了更多的选择,但却导致了服装品牌成长环境的复杂化,同一大类的相同相似产品大量涌现市场,由于消费者也对各个品牌不甚了解,多数人仅以价格来衡量质量优劣,形成了在产品同质化基础上的市场竞争,给行业发展带来了阻力.

机标关键词：服装市场、产品同质化、时代、品牌提升、市场竞争、消费者、行业发展、相似产品、价格、服装品牌、促销手段、成长环境、产品品牌、阻力、质量、杂化、选择、性能、外观、商品

分类号：F27;F71

资助基金：生态纺织教育部重点实验室基金课题,课题编号 KLET0619;2012江苏省社科研究研究项目《江苏服装品牌创新战略研究》12SYC-047;教育部人文社会科学研究项目IIYJA760059

在线出版日期：2013-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：110-112