地县级城市营销引入公共关系的重要性分析

摘要：

地县级城市的发展,通常以硬件设施的现代化为标准,导致跟凤兴建"形象工程",希望通过城市整体面貌的更新来改变城市形象,而忽略了城市软性价值的经营与管理.有的城市虽然具备营销意识,但对于那些需要高额费用的宣传手段或忽视或"心有余而力不足",只能望洋兴叹.值得庆幸的是:低认知度为地县级城市营销带来了成功的可能性.因为,对于大多数城市外部公众来说,寂寂无名的地县级城市对他们影响不大,他们对这些城市的看法维持着中立的态度,对城市的形象也处于自由的想象状态.在这样的情况下,如果城市主体在营销中规避劣势将信息以"润物细无声"的方式传递给公众,一旦受到某种积极信息的暗示,公众对城市将不会自由想象,而是加入自己的感受与观点,这种感觉与观点仍处于可控范围.而公共关系能够有效沟通公众,使其在不经意中受到引导,自觉朝着主体意愿方向发展.这样的方式能更快地将城市精神与城市文化传向受众,由此可以看出,地县级城市营销中引入公共关系是件迫在眉睫的事情,其重要性也可以预见.

机标关键词：县级城市、营销意识、公共关系、外部公众、形象工程、润物细无声、经营与管理、自由、主体意愿、硬件设施、宣传手段、信息、软性价值、可控范围、沟通公众、城市形象、城市文化、现代化、认知度、状态

分类号：TM7;TU9

在线出版日期：2013-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：87-88