“月份牌”的成功经验对现代商业插画的启示

摘要：

在经济全球化和文化世界化的今天,人们的物质文化生活发展迅速,精神文化生活也日新月异.人们接受信息的方式也发生了翻天覆地的变化,普通的文字信息已经越来越不能满足人们的需要了,视觉文化作为传播各种信息的有效手段而逐渐被人们所青睐.金元浦在其《视觉图像文化及其问题域(代总序)》中开篇就说:"当各种文化与理论研究为‘转向’争论不休、莫衷一是时……视觉图像文化成了新世纪中国和世界最为普遍的发展中的社会现实存在之一."[1]商业插画作为商品宣传的有效手段,在人们认知和选择商品上发挥了积极的引导作用并逐渐为人们所迷恋.然而,由于受经济全球化和文化世界化的影响,商业插画在国内的发展层次也不尽相同,甚至出现了良莠不齐的情况,有的甚至一度不能被人们所接受,其原因应该是多方面的,有的是因为题材普通,有的是因为内容含糊,有的是因为内涵不足……但笔者认为,这归根结底是我们没有在商业插画的创作上深刻地挖掘我们的本土文化,商业插画的创作流于形式,创作过程中缺失本土文化.

机标关键词：月份牌、成功经验、精神文化生活、商业插画、经济全球化、图像文化、本土文化、文字信息、视觉文化、世界化、创作过程、引导作用、商品、理论研究、问题域、转向、中国、选择、宣传、物质

分类号：J52;J5

在线出版日期：2013-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：78-80