新品平面广告不同设计方案效果的眼动测评实证研究

摘要：

本文通过实证研究，采用Tobii X120眼动仪对新产品广告的三套不同设计方案进行了效果测评，并结合了主观测评的方法，分析了被试对广告的认知效果。研究结果表明：被试对方案一注视比较分散，认知记忆效果差；被试对方案二注视时间、首次注视时间相对较长，更容易被画面元素吸引，进行较为高级的心理活动；被试对方案三关注热度相对集中，激活的水平高，首次注视开始时间最快，对新产品认知记忆效果也最好。最终为广告商选择新品平面广告设计投放方案提供了决策依据。

关键词：平面广告设计、效果测评、实证研究、眼动仪、认知效果、注视时间、产品广告、记忆效果

分类号：B841.4(心理学)

在线出版日期：2012-11-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：110-113