浅谈通感现象在广告创意中的运用

摘要：

@@ 任何广告都需要媒体作为信息传播的载体.然而,大众传播媒介要表现商品给人们的非视觉、听觉和触觉方面的需要提供的满足,必须将相似、相关、接近的事物进行"同一"思维的方法,让难以描摹的商品的某种特点、感觉,与另一种容易描摹或容易把握、感受的商品特点或感觉同时呈现,利用两者之间的相似、相关或接近关系,使它们相互共生、互为参照,达到准确地再现所要表现的商品特点的目的,让受众通过想象、联想,利用个体经历、见闻、感觉,真切地感受乃至最终把握接受新商品或其新特点.

机标关键词：通感现象、广告创意、商品、新特点、感觉、大众传播媒介、信息传播、相似、同时呈现、描摹、个体经历、感受、非视觉、载体、听觉、思维、受众、媒体、联想、关系

分类号：H31;J05

在线出版日期：2010-10-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：58-60