广告美学研究综述

摘要：

@@ 广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科,研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律.对于广告美学的研究,国内方面将美纳入实践活动领域予以考察,抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性;在国外,则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究,主要是研究商品、人与商品的关系,尤其是人对商品的审美关系,提高广告的美学功能,使广告在沟通产销方面发挥更大的作用.

机标关键词：广告活动、商品美学、审美现象、行为性、实践活动、审美规律、审美关系、美学功能、互动性、广告学、关联性、边缘性、营销、学科、考察、对象

分类号：B83;F76

在线出版日期：2010-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：35-37