长春市户外广告效果困境与对策

摘要：

户外广告是指暴露在户外露天场所或室外的公共环境中,以及交通运输等相关载体的广告,如路牌广告、灯箱广告、墙体广告、交通广告.广告效果是一个投入产出的过程,是广告目的的结果,具体可以分为经济效果、社会效果和心理效果.对广告效果测评可以检验广告媒介运用是否得当、广告发布时间和地点是否合适、广告费用投入是否合理,从而提高广告计划的水准,争取更大效益.

机标关键词：长春市、户外广告、困境、心理效果、效果测评、投入产出、墙体广告、露天场所、经济效果、交通运输、广告费用、公共环境、灯箱广告、载体、运用、效益、水准、室外、媒介、路牌

分类号：F71;C93

资助基金：吉林省高校科学技术研究规划项目 吉林省户外广告效果测评研究吉教科文合字[2013]第442号

在线出版日期：2016-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：47-48