供应链整合营销策略体系研究

摘要：

@@ 一、供应链营销策略的研究
1.供应链的分类.为研究供应链整合营销策略体系,有必要对供应链的分类进行研究.分类的要求是:①区分不同条件下供应链策略的运用问题.②区分在不同供应链间营销策略整合的不同.③区分在某一整合营销策略下其适用的范围与特征.即通过分类区分出供应链整合营销策略的适应面.由于供应链具有面向最终用户的特征,则以对最终用户的区分来作为其分类依据.对于消费品可分为:生活消费品供应链和耐用消费品供应链;对于工业品可分为:原材料供应链、中间产品供应链和产成品供应链.这种分类的重要性在于其能够研究企业的供应链与其整合营销策略的关系,可以使对供应链的研究与消费者相融合,与生产者相对应,与供应商相联系;这种分类的重要意义还在于可以根据最终用户的特点来进行供应链的设计.

机标关键词：消费品供应链、整合营销、营销策略、分类依据、最终用户、供应链整合、供应链策略、产品供应链、材料供应链、运用问题、特征、策略整合、策略体系、消费者、生产者、供应商、工业品、设计、融合、企业

分类号：F4(工业经济)

在线出版日期：2006-04-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：53-54