全球性品牌策略浅谈

摘要：

@@ 一、为什么中国品牌总是走不远
中国市场经济不发达是民族品牌走向国际市场难以逾越的屏障.品牌是商品经济的产物,生长在消费者心中,只有在商品极度丰富,有充分选择余地的市场条件下,消费者才有可能产生对同类商品中某一品牌的偏好和喜爱,甚至忠诚.中国搞了几十年的计划经济,基本上是市场上销售什么,消费者就买什么,几乎没有选择的余地,在卖方市场的条件下,自然谈不上品牌意识.改革开放以后,中国逐步由计划经济向市场经济转变,商品日渐丰富,同类商品之间的竞争日益加剧,这才为品牌成长创造了必要的市场条件.但是与西方国家相比,这一市场经济历程实在太短了,这就决定了中国品牌成长条件的稚嫩.

机标关键词：品牌策略、市场经济、中国、商品经济、消费者、市场条件下、品牌成长、计划经济、走向国际市场、选择余地、品牌意识、民族品牌、卖方市场、经济转变、改革开放、成长条件、销售、屏障、历程、竞争

分类号：F27(企业经济)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：67-68