短视频平台直播带货中的情感逻辑转向

摘要：

作为移动多媒体时代渐趋主流的短视频平台直播带货营销模式,探索其商业逻辑背后的内在深层情感逻辑,有助于弥补短视频平台直播带货营销过程中出现的短板.在短视频平台的直播带货场景中,探索挖掘用户群体个性化、立体多维性需求,把握用户群体的情感诉求与变化,情感体验与归属以及情感走向与规律,才能更好地建立关系连接,提供更有效的营销方式与路径,打造更为良性健康的短视频平台直播带货生态.

关键词：短视频平台、直播带货、情感逻辑转向

分类号：G641;B81;B023

在线出版日期：2023-11-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：193-203