广告创设中民俗元素的深度介入

摘要：

传统民俗文化模塑着受众的消费心理,成功的广告创设则往往渗透着迎合消费主体精神诉求的民俗文化因子.广告创设中民俗元素的深度介入,能为受众成功营造“我们感”,从而激活受众的传统文化记忆,诱启他们的消费欲望,使广告效应陡增.

关键词：民俗元素、广告创设、"我们感"、深度介入

分类号：I206.2;F713.55;G124

资助基金：浙江省哲学社会科学规划一般项目10CGSH06YB

在线出版日期：2013-01-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：81-87