企业品牌价值评估的广义犹豫模糊多群体TOPSIS模型

摘要：

针对企业品牌价值评估这一多属性决策问题,提出一种基于广义犹豫模糊(GHF)多群体TOPSIS的企业品牌价值评估模型.首先,从企业维度、市场维度、消费者维度3个方面梳理了企业品牌价值的评估指标体系;其次,鉴于评价方案值的规范化直接影响着评价结果,在TOPSIS框架下和GHF背景下,基于极值变换法提出了 一种广义犹豫模糊决策矩阵的规范化方法,并证明了其合理性.最后,结合兼容度概念发展了一种广义犹豫模糊多群体TOPSIS评估模型.通过企业品牌价值评估的算例和对比分析验证了模型的可行性和合理性.

关键词：企业品牌价值;广义犹豫模糊集;极值变换法;规范化方法;TOPSIS

所属期刊栏目：35

分类号：O159(代数、数论、组合理论)

资助基金：国家自然科学基金资助项目;中国博士后科学基金资助项目;云南省应用基础研究计划项目

在线出版日期：2021-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：128-141