网络消费者品牌选择的模糊LOGIT模型研究

摘要：

针对多项LOGIT选择模型存在解释变量难以度量的问题,本文构建了网络消费者品牌选择的模糊LOGIT模型.采用三角模糊数来描述定性变量,并利用其均值、方差及模糊隶属度将模糊LOGIT模型转化为确定性模型进行求解.本文以手机品牌为例,通过问卷获取数据并对数据进行处理,以挖掘影响网络消费者品牌选择行为的关键因素并对模型参数进行估计.研究结果表明:消费者人口统计特征、品牌属性和网络环境变量一定程度上对网络消费者品牌选择有显著影响,并利用模糊LOGIT模型预测消费者选择备品牌的概率,为制定有效的网络营销策略提供理论依据和决策支持.

关键词：品牌选择、网络消费者、模糊LOGIT模型、三角模糊数

所属期刊栏目：28

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金;广西壮族自治区高等学校科研立项项目

在线出版日期：2014-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：171-179