集体怀旧对服装消费者国货意识的影响

摘要：

为探究怀旧心理与服装消费者国货意识之间的联系,在梳理现有理论的基础上,将集体怀旧作为因变量来观测其对服装消费者国货意识的影响,并考察身份认同中个人身份认同、社会身份认同和集体身份认同3个维度以及社会情绪在其中是否起到重要作用.通过问卷调查法进行实证研究,结果表明,集体怀旧对服装消费者国货意识具有正向影响;个人身份认同、社会身份认同和集体身份认同均在集体怀旧与国货意识之间起中介作用;社会情绪分别在社会身份认同、集体身份认同与国货意识之间存在正向调节作用,而在个人身份认同与国货意识之间不存在显著的调节作用.研究结果对国产服装品牌的可持续发展以及服装行业的怀旧营销具有一定参考价值.

关键词：服装、集体怀旧、国货意识、身份认同、社会情绪

所属期刊栏目：51

分类号：TS941.12

资助基金：国家社会科学基金18BKS165

在线出版日期：2023-03-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：113-120