新零售模式下服装品牌的营销策略分析

摘要：

为了满足人民日益增长的物质文化需求,促进新零售模式下服装市场经济的可持续发展,实现绿色营销,通过文献分析、实地调研的方法对服装品牌的现状进行了概述,阐述了服装品牌营销的重要性,将传统零售与新零售进行了对比,对服装品牌的营销策略进行了分析研究.结果表明:品牌文化建设、销售渠道拓展是新零售模式下服装品牌营销的重要手段,新零售下多品牌策略、绿色营销、精准营销为服装品牌有效的营销策略.新零售下服装品牌的营销策略是多元化的、不断发展的,为服装市场提供了充足的后备资源与动力.

关键词：新零售、品牌营销、品牌文化、销售渠道、精准营销

所属期刊栏目：47

分类号：TS941.1

资助基金：国家自然科学基金青年科学基金项目61503154;江苏省研究生科研与实践创新计划项目SJCX17_0480;2016江苏省研究生教育教学改革研究与实践课题JGLX16_047

在线出版日期：2019-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：62-65