多模态旅游广告概念符际互补

摘要：

多模态语篇在现代社会变得越来越普遍,文字资源已不再被认为是唯一的和占主导地位的意义构建者,人们开始探索视觉资源在传递意义中不可替代的重要性.然而,人们却很少关注多模态语篇中的多种模态是如何共同构建意义的.本文验证了Royce的页面符际互补理论对多模态旅游广告的可操作性.语料来自新西兰官方旅游局网站的旅游广告.旨在清楚地了解同一多模态语篇中图像资源和文字资源是如何共同构建意义来实现特有的旅游广告的目标.

关键词：多模态语篇分析、旅游广告、概念符际互补

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2014-03-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：33-34