10.3969/j.issn.1005-3492.2018.10.013
大学生网购行为的主要影响因素:交易成本还是参照群体?
基于问卷调查,文章考察了当前大学生网购的基本特征,并结合传统的消费者决策研究和当前的交易成本视角,深入探索了影响其网购行为的主要因素.我们发现,大学生总体上对于网络购物这一新兴购物模式评价较好,绝大部分学生也将其作为日常消费的主要渠道之一.在主要参照群体中,现实朋友(包括同学)对大学生的网购影响最为显著.互联网强大的信息搜索功能大大地降低了消费者的搜寻成本和信息成本,这部分交易成本的降低也有效地促进了大学生的网购行为.
大学生、网络购物、参照群体、交易费用
F713.36(国内贸易经济)
国家社会科学基金青年项目13CSH067
2018-11-05(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共9页
139-147