品牌性别和温暖诉求对善因营销广告效果的影响研究

摘要：

以企业开展的善因营销广告为研究对象,通过设计不同的实验组探究品牌性别和温暖诉求对善因营销广告效果的影响.研究结果表明,品牌的性别气质差异以及广告中温暖诉求的使用会对善因营销的广告效果产生显著影响,并且品牌性别和温暖诉求之间存在交互作用.最后根据研究结论,为企业制定善因营销策略提出了几点建议.

关键词：品牌性别、温暖诉求、善因营销、广告效果

所属期刊栏目：35

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：安徽省高校人文社科重点项目“消费者自我赠礼与罪恶感关系的探索性研究”SK2016A004;安徽省哲学社会科学规划项目“大数据时代基于在线挖掘的安徽电商企业网络口碑危机预警机制研究”AHSKQ2015D53

在线出版日期：2019-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：84-96