10.3969/j.issn.1004-5465.2017.01.001
权力对消费者绿色品牌依恋影响研究:绿色涉入度的调节作用
根据消费者-品牌关系理论,以消费者-绿色品牌关系真实性为中介变量,绿色涉入度为调节变量,构建了不同权力要素对消费者绿色品牌依恋影响的概念模型.实证结果表明:个体权力和社会权力均对绿色品牌依恋有显著正向影响;消费者-绿色品牌关系真实性分别在个体权力和社会权力与绿色品牌依恋的关系中有部分中介作用;绿色涉入度正向调节消费者-绿色品牌关系真实性在个体权力和绿色品牌依恋关系中的中介作用.
权力、关系真实性、绿色品牌依恋、绿色涉入度
F014.5;F224(经济学基本问题)
国家自然科学基金项目71172042;武汉理工大学自主创新基金项目2012-IB-092
2017-04-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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