基于网络外部性的虚拟商圈成长：理论分析和实证检验

摘要：

虚拟商圈的不断扩大使之成为学者关注的焦点。本文在深入分析虚拟商圈成长机理的基础上，利用面板数据的变系数模型测算了虚拟商圈的网络外部性，结论显示不同虚拟商圈的网络外部性具有显著差异，并且这种差异主要是来自于虚拟商圈性质、品牌以及商品专业化程度。平台式虚拟商圈的网络外部性强于自营式虚拟商圈，知名度大的虚拟商圈网络外部性大，商业综合化程度高的虚拟商圈网络外部性大。

关键词：虚拟商圈、成长性、面板分析

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家社科基金重点项目“我国城市流通产业空间结构优化研究”13AJY015;湖南省社科基金项目“信息化与湖南流通现代化研究”12JD39;湖南省科技计划项目“基于大数据的湖南省农产品信息数据资源整合研究”2014FJ6029。

在线出版日期：2015-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：67-74