透析“营销是科学还是艺术”之争

摘要：

1945年,Converse创造性地提出“营销究竟是科学还是艺术”的问题,至今这个问题都呈“无解”状态.整体看来,“营销是科学还是艺术”之争历经了前科学、科学、后科学三大发展阶段.60多年的发展历史形成了以下特点:相对于“艺术”而言,研究者更偏好讨论“科学”；论据科学性不强与营销科学化目标难以实现.营销学科学哲学转向与研究方法的低层次导致这场争论在低水平重复,而思辩研究的存在是这场争论产生的根本之源.“营销是科学”无疑是这场争论追求的最终目标,而正确地框定营销学理论研究范围与建立营销“一般化”的理论范式将是解决这场争论的根本之策.

关键词：科学、艺术、营销范式、营销哲学

所属期刊栏目：28

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家社科基金项目10CGL028;教育部人文社会科学研究项目09YJC630067;湖南省哲学社会科学成果评审委员会项目01198B;湖南省自然科学基金资助项目11JJ4066

在线出版日期：2012-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：87-94