试论网络广告媒体的特点

摘要：

网络广告媒体与传统广告媒体相比,具有以下特点:一是网络广告媒体具有多媒体兼容功能;二是网络广告媒体具有交互性;三是受众在接受网络广告时具有主动性;四是网络广告媒体具有全球性特点;五是网络广告媒体具有信息容量大的特点;六是网络广告媒体具有广告信息发布的实时性.网络广告媒体存在的缺陷:一是可信度不及传统媒体;二是网络广告媒体的覆盖面小;三是网络速度慢,影响了广告传播效果;四是网络广告媒体的视觉冲击力不如电视.

关键词：广告、网络广告媒体、传统媒体

所属期刊栏目：17

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2004-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：113-115