直播场景下旅游凝视行为研究

摘要：

旅游直播以其特有的互动性、体验性和实时性已经成为凝视目的地的重要方式之一,在其场景下的旅游凝视行为发生了改变.文章以"带着微博去旅行"的128场直播和25.4万字的弹幕文本作为基础资料,运用内容分析法研究了旅游直播凝视的目的、内容、态度和权力关系,构建了旅游直播凝视行为过程模型.研究结果表明:(1)旅游直播凝视目的从单一的追求愉悦体验扩充为审视目的地、粉丝行为和获取福利,凝视内容为主播、旅游环境、旅游吸引物、优惠活动和直播相关信息.(2)弹幕实时互动是主播与潜在游客的双向凝视,潜在游客在互动中掌握主动权,但主播通过反向凝视获取了信息.(3)主播在旅游直播中扮演了专家、当地人、导游和游客多重角色,使主播与潜在游客的权力关系呈现动态变化.(4)旅游直播凝视使潜在游客实现对目的地的先视,产生偏积极的情感倾向,重构了地方形象.研究结论丰富并推进了旅游凝视理论,并为旅游直播实践发展提供理论支撑.

关键词：旅游直播;旅游凝视;媒体化凝视;内容分析

所属期刊栏目：36

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：本研究受北京市社会科学基金项目"基于协同理论的京津冀地区旅游合作模式与机制研究"18GLB037

在线出版日期：2021-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：49-61