基于计划行为理论的虚拟旅游行为影响机制研究

摘要：

新冠肺炎疫情最严峻时期,人员流动受到严格限制,实地旅游活动受到极大影响,虚拟博物馆、云旅游、虚拟景区等形式得到快速发展,虚拟旅游能否促进甚或一定程度替代疫后实地旅游的发展成了广受关注的研究话题.文章以虚拟旅游体验者为研究对象,基于计划行为理论,采用结构方程模型,引入虚拟旅游体验和疫情效应这两个变量,对虚拟旅游体验向实地旅游行为转化的机制进行研究.研究结果表明:(1)虚拟旅游体验、知觉行为控制、主观效应可以显著影响虚拟旅游者的态度,但只有虚拟旅游体验和虚拟旅游者的态度可以直接正向影响实地旅游意向;(2)虚拟旅游体验是促进实地旅游意向转化最重要的因素;(3)虚拟旅游者的态度在虚拟旅游体验转化为实地旅游意向的过程中几乎不存在中介效应;(4)疫情效应并不能显著影响虚拟旅游者的态度,也无法促进虚拟旅游者向实地旅游行为意向转化.

关键词：旅游体验;虚拟旅游;旅游意向;新冠疫情;计划行为理论

所属期刊栏目：36

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：本研究受国家社会科学基金重大项目"完善文化和旅游融合发展体制机制研究";北京第二外国语学院博士生导师学科建设提升经费资助

在线出版日期：2021-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：15-26