中国上市旅游企业社会责任的市场价值效应:基于营销战略的分析视角

摘要：

如何进行战略互动以创造共享价值成为当前企业战略研究领域备受关注的热点.该研究基于战略互动视角考察营销战略如何影响中国上市旅游企业社会责任的价值创造效应.以2010-2018年中国上市旅游企业为研究对象,对旅游企业社会责任、营销战略与企业市场价值三者之间的关系进行了理论分析与实证检验.实证结果表明:(1)中国上市旅游企业的社会责任与企业市场价值之间呈负相关关系;(2)营销战略对旅游企业社会责任与企业市场价值的关系产生正向调节效应.该研究基于中国旅游企业特殊情境进一步澄清了"企业社会责任与企业经济价值创造之谜",并揭示出中国上市旅游企业社会责任的价值创造效应的实现条件和边界机制,同时有助于从实践上为旅游企业管理者优化与创新社会责任运行机制提供依据和决策参考.

关键词：企业社会责任、营销战略、市场价值、上市旅游企业

所属期刊栏目：35

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：本研究受国家自然科学基金青年项目"产品市场和资本市场双重视角下企业社会责任与营销战略的互动效应研究";湖北省重大调研课题基金项目"推进旅游发展转型升级、创建国家级全域旅游示范区问题研究"

在线出版日期：2020-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：14-27