旅游地社会责任对旅游地品牌资产的影响 ——中介与调节作用机制

摘要：

文章构建了旅游地社会责任、旅游地声誉、旅游地认同、旅游地品牌资产的整合性理论模型,采用结构方程模型实证分析旅游地社会责任、旅游地声誉、旅游地认同和旅游地品牌资产之间的结构关系,试图发掘旅游地社会责任对旅游地品牌资产的影响机理,并引入信任倾向作为调节变量,剖析在不同信任倾向的旅游者中,旅游地社会责任对旅游地品牌资产的影响是否存在差异.研究结果表明,旅游地社会责任直接显著正向作用于旅游地品牌资产;旅游地社会责任通过旅游地声誉和旅游地认同对旅游地品牌资产产生显著的间接作用;信任倾向对旅游地社会责任和旅游地声誉之间的关系具有正向调节作用;信任倾向对旅游地社会责任与旅游地品牌资产之间的关系具有正向调节作用.最后,提出研究结论,指出研究不足和未来研究展望.

关键词：旅游地社会责任、旅游地认同、旅游地声誉、旅游地品牌资产、信任倾向

所属期刊栏目：35

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：本研究受教育部人文社科规划基金项目"合法性视角下制度压力对遗产旅游地治理绩效的影响机制研究";广东省教育厅特色创新类项目"遗产旅游地社会责任:测量维度、影响因素及对治理绩效的作用机制";广东省哲学社会科学"十三五"规划项目"后扶贫时代旅游社会创业的网络治理与动态演化研究"

在线出版日期：2020-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共16页

页码：109-124