强关系网络移动社交平台旅游分享行为研究——基于微信与QQ用户的资料分析

摘要：

在移动社交媒体时代,旅游分享已成为当下旅游者的行为偏好,越来越多的旅游者选择微信、QQ这类强关系移动社交平台进行分享.国内学界对移动社交平台旅游分享行为的研究随之日增,但少有文章从理论上系统地揭示旅游分享行为的过程与动因.文章采用扎根理论研究方法,构建反映强关系网络移动社交平台的旅游分享动态过程理论模型.将旅游分享行为动态过程划分为分享前因、分享实现与分享结果3个阶段,总结每个阶段的行为特征、表现方式及阶段之间的演替规律,并探讨这类旅游分享行为的特点与动因.研究发现,在旅游分享动机上,强关系移动社交平台强调情感联结与互动,从而旅游者受到与个体相关动机的影响更为显著;分享内容上,平台的强关系特性与熟人社交促使旅游者尽量避免分享负面信息;分享结果上,强关系移动社交平台的旅游分享能调节旅游者行中、行后的体验水平,并形成兼具网络时空拓展性与熟人圈规模局限性的口碑传播.

关键词：强关系、移动社交平台、旅游分享行为、扎根理论

所属期刊栏目：35

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：本研究受福建省哲学社会科学规划项目"研学旅行视域下福建省青少年社会主义核心价值观培育研究";福建省社会科学研究基地重大项目"中美媒体人工智能应用发展的国际竞争力研究";厦门理工学院"科研攀登计划"项目

在线出版日期：2020-06-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：89-103