城市型旅游目的地品牌性别气质:量表开发与实证检验

摘要：

与消费品品牌一样,城市型旅游目的地品牌同样具有性别气质,但学术界尚未对此进行实证研究.文章基于两项实证研究考察城市型旅游目的地品牌的性别气质.研究一以学生为被调研者,以北京、西安、厦门和广州4城市为研究对象,开发了城市型旅游目的地品牌性别气质的测量量表,发现北京和西安是男性化的城市,杭州和厦门是女性化的城市.研究二在研究一的基础上,以真实游客为被调研者,以南京、成都、武汉和郑州4城市为研究对象,证实南京和成都是女性化的城市,武汉和郑州是男性化的城市,从而进一步验证了研究一的结论.文章开发了测量目的地品牌性别的量表,该量表具有理想的信度和效度,而且具有良好的应用性.最后,文章为旅游目的地利用品牌性别气质进行营销提供了针对性的管理建议,并对未来研究方向进行了展望.

关键词：旅游目的地品牌、品牌个性、性别气质、量表开发

所属期刊栏目：35

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：本研究受国家自然科学基金项目“基于居民视角的城市型旅游目的地内部品牌化研究”;“服务企业员工品牌内化量表构建与作用机制;基于组织和员工两层面领导的视角”

在线出版日期：2020-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：109-120