有多少人“慕名而来”?——旅游景区到访率与知名度的关系研究

摘要：

知名度是旅游目的地被访问的前提条件之一.旅游景区到访率与知名度的关系尚缺乏系统研究.文章以北京、上海、西安和长春为案例地,基于大样本问卷调查数据,计算了4个客源地居民对目标景区的知名度、到访率,分析了景区到访率与知名度的相关关系,提出了知名度市场转化率概念,研究了景区知名度转化为到访率的情况.研究发现:(1)景区到访率与知名度存在正相关关系,且为指数曲线相关关系.(2)景区知名度市场转化率随origin-destination距离的增加而减小,呈现距离衰减特征.近距离景区(＜500 km)知名度市场转化率显著高于中远距离景区(500 km～1500 km)知名度市场转化率,中远距离景区知名度市场转化率略高于遥远距离景区(＞1500 km)知名度市场转化率.(3)景区知名度市场转化率受景区区位条件影响,景区区位条件越好,知名度市场转化率越高.文章为旅游市场营销效果测评、旅游市场细分及差异化市场营销等提供了新的思路和方法.

关键词：景区知名度、景区到访率、知名度市场转化率、相关关系、转化关系

所属期刊栏目：35

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：本研究受国家自然科学基金项目“中国城市居民出游空间结构研究”;文化和旅游部万名旅游英才计划项目“旅游目的地到访率影响因素研究”;中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“旅游区位:概念界定和测评方法”

在线出版日期：2020-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：78-94