乡村旅游地供给感知、品牌价值与重游意愿

摘要：

随着游客对乡村旅游地供给需求的多元化,乡村旅游地所面临的竞争环境越来越激烈,创造品牌价值进而提高游客的重游意愿成为乡村旅游地的必然战略选择.为探究乡村旅游地供给感知、品牌价值与重游意愿三者之间的关系,该研究首先通过文献梳理,识别出乡村旅游地供给感知与品牌价值的主要维度,并构建了三者关系的理论框架;其次对辽宁省3个乡村旅游地的508名游客进行了问卷调研;最后根据调研数据,对概念模型和研究假设进行了检验.结果表明:游客对于乡村旅游地供给的感知是品牌价值形成的驱动力,其可分为旅游产品感知和促销感知两个方面.其中,旅游产品感知仅有助于提升乡村旅游地品牌的功能价值,但对情感价值的正向作用不显著;促销感知对于乡村旅游地品牌的功能价值和情感价值均有正向作用;旅游产品感知与促销感知的交互作用有助于提升乡村旅游地品牌的功能价值,但二者的交互作用对情感价值的影响并不显著.另外,乡村旅游地品牌的功能价值和情感价值都能显著正向影响游客的重游意愿,游客的重游意愿可用于乡村旅游地品牌价值传递效果的评价.

关键词：供给感知、品牌价值、重游意愿、乡村旅游地

所属期刊栏目：34

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究青年基金项目"互联网环境下基于旅游者情感的目的地品牌评价体系研究"16YJC630130;辽宁省社会科学规划基金项目"互联网环境下辽宁乡村旅游地品牌定位与传播研究"L17BGL008;辽宁省社会科学规划基金项目"大数据背景下基于旅游者感知的辽宁乡村旅游供给提升路径研究"L18BGL014;辽宁省经济社会发展研究课题"大数据背景下辽宁文化旅游品牌定位与提升策略"2019lslktqn-026

在线出版日期：2019-06-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：37-50