讲好故事,提升旅游,增加收益,打造品牌 ——以日本的"地方故事"推进事业为例

摘要：

形象、品牌被视为企业的生命,而"故事"与品牌的密切关系毋庸置疑.曾担任世界十大广告企业盛世长城(Saatchi&Saatchi)亚太区首脑、维珍集团(Virgin Group)首席营销官等要职的 Ian Rowden极为重视"故事"的作用."The Best Brands are Built on Great Stories",是其广为人知的发言.大到国家形象,小到公司品牌,无不与"故事"有关.美国正是凭借当年的建国故事,和今天引导世界的IT企业、影视娱乐的无声叙述,建立了其"开拓者精神""梦想"的品牌;法国则以贵族文化为中心的众多历史故事,引领当今世界的时尚、饮食等,建构了"文化""最先端的感觉"的形象.苹果公司的创业者乔布斯不仅肯定"故事"的作用,而且重视"故事"所内含的未来视野,他对自己的定位是"Keeper of the Vision",而不是经营者.好的"故事"对旅游地形象塑造、旅游产品设计无疑能起到积极的推进作用.

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在线出版日期：2018-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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