旅游口号信息诉求对口号态度和旅游意愿的影响研究——基于心理意象加工的视角

摘要：

文章从旅游口号信息诉求出发,基于心理意象加工理论,通过实验研究了旅游口号信息诉求对游客反应的影响及其作用机制,并在不同时间距离的旅游情景下,比较了旅游口号信息诉求对游客反应的差异化影响.研究发现,不同旅游口号信息诉求对消费者口号态度和旅游意愿的影响存在差异,心理意象加工在此过程中起中介作用;同时,时间距离会调节旅游口号信息诉求对消费者口号态度和旅游意愿的影响.文章丰富了旅游口号的有效性研究,对旅游营销组织设计、选择有效的旅游口号具有现实意义.

关键词：旅游口号、心理意象加工、时间距离、口号态度、旅游意愿

所属期刊栏目：33

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金"品牌口号的特性、开发和更新研究"71572120;四川大学中央高校基本科研业务费项目"家庭金钱管理系统对消费者主观幸福感的影响机理研究"skbsh201724资助.This study was supported by grants from the National Natural Science Foundation of Chinato NIU Yongge71572120;the Fundamental Research Funds for the Central Universities of Chinato ZHANG Panskbsh201724

在线出版日期：2018-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：73-86