旅游目的地形象广告效应分析:基于双重差分模型的估计

摘要：

文章运用我国10个省120个地市2005—2009年的相关旅游经济数据,对各省在中央电视台(CCTV)投放的区域旅游目的地形象广告的效果进行实证研究.利用同期内连续投放广告与从未投放广告的样本差异,构建双重差分模型估计省域形象广告投放政策对各省旅游产出的影响.研究发现,在样本期间内,央视旅游形象广告的投放能够显著促进该省国内旅游人次和收入的增长.在稳定性检验中剔除广告费用后,广告投放政策对国内旅游的毛收入依旧较显著,并具有一定的长期效应.文章最后给出了相关政策建议.

关键词：旅游目的地、形象广告、双重差分估计

所属期刊栏目：32

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"基于旅行社产品设计的旅游供应链协调与竞争研究"71161008;"动态环境下决策单元效率评价方法与应用研究"71471053资助.This study was supported by grants from the National Natural Science Foundation of China to GUO Qiang 71161008/ to WU Huaqing 71471053.

在线出版日期：2017-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：38-47