基于T PB拓展模型的出境游客文明旅游行为意向影响机制研究

摘要：

提升我国公民出境旅游文明素质,培育其文明旅游行为已刻不容缓.文章基于TPB视角,引入道德规范与地方依恋,构建了出境游客文明旅游行为意向影响机制模型.以出境游客为研究样本,运用结构方程模型方法探讨了主观规范、行为态度、感知行为控制、道德规范及地方依恋对文明旅游行为意向的具体影响.研究结果表明:(1)主观规范、感知行为控制、道德规范及地方依恋均通过行为态度间接影响出境游客文明旅游行为意向;(2)主观规范不仅直接影响行为态度,且通过道德规范间接影响行为态度;(3)行为态度是驱动出境游客文明旅游行为意向的最重要因素.

关键词：文明旅游行为意向、TPB、道德规范、地方依恋、出境游客

所属期刊栏目：32

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：浙江省自然科学基金青年科学基金项目"常居地—旅游地二元情境下旅游者环境责任行为影响机理及引导政策研究"LQ15G030002;浙江省社科联重点研究课题"旅游者环境责任行为的结构维度与影响机制研究:浙江实证"2014Z063;浙江省教育厅课题"低碳旅游背景下旅游者亲环境行为的形成机理研究:地方依恋视角"Y201328759;浙江旅游职业学院青年科研团队培育项目"三元环境下旅游者文明旅游行为影响机制与引导政策研究"PYT201601;浙江省教育厅课题"'互联网+'下旅游APP采纳行为的研究——基于用户界面的实验"Y201636323共同资助.[This study was supported by grants from Natural Science Youth Foundation of Zhejiang Prov-inceto QIU HongliangLQ15G030002;Zhejiang Province Federation of Social Sciences Key Projectto QIU Hongliang2014Z063;Science Project of Educational Commission of Zhe jiang Provinceto QIU HongliangY201328759;Youth Team Cultivation Project for Tourism College of Zhejiangto QIU HongliangPYT201601;Science Project of Educational Commission of Zhejiang Provinceto PAN LanY201636323.]

在线出版日期：2017-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：75-85