生活方式型旅游目的地品牌个性建构——基于苏州古城案例的混合方法研究

摘要：

近年来,苏州古城围绕本土生活方式打造目的地品牌,为苏州传统的“天堂苏州,东方水城”旅游目的地品牌赋予了新内涵,一种围绕“苏式生活”的旅游目的地品牌个性被逐步建构起来.在致力打造生活方式型旅游目的地品牌的过程中,目的地形象对其品牌个性究竟有何影响？如何依托目的地形象发展目的地品牌个性？针对这两个问题,论文简要回顾旅游目的地形象及品牌个性研究进展,在此基础上采用深度访谈、扎根理论、问卷调查、统计分析相结合的“混合方法”,一方面,依托质性材料,采用扎根理论分析生活方式型旅游目的地形象及其品牌个性的基本结构,另一方面,根据问卷调查数据,采用结构方程模型验证生活方式型旅游目的地形象对其品牌个性的建构效应.研究表明:游客对苏州古城旅游目的地形象认知主要包含游憩功能、空间格局、文化氛围、文化创意、文化功能5个方面,而游客对其生活方式型旅游目的地品牌个性认知则主要体现在生活氛围、生活状态、生活品质3个维度.在依托“苏式生活”推动旅游目的地品牌化进程中,苏州古城旅游目的地形象5大因素对其目的地品牌个性均有显著影响.在此基础上,研究提出依托苏州古城旅游目的地品牌形象建设,培育和发展生活方式型目的地品牌个性的导向和对策,为同类型旅游目的地品牌个性培育提供理论和实践支持.

关键词：旅游、目的地、形象、品牌个性、生活方式、苏州、古城

所属期刊栏目：31

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究基金一般项目“苏州古城旅游意象媒介表征及其协同更新研究”14YJCZH229;国家旅游局旅游业青年专家培养计划“国际特色旅游目的地品牌创建研究”TYETP201528;国家自然科学基金项目“国民休闲背景下城市游憩空间意象的特征、效应与形成机制研究”41261029;国家自然科学基金项目“地域文化对区域旅游发展的作用机理与效应评价:以苏南地区为例”41301138;江苏省普通高校研究生科研创新计划项目“生活方式型旅游目的地品牌个性和形象研究”KYLX15_1299;苏州市文化研究项目“苏州世界遗产城市品牌战略实施路径研究”联合资助.[This study was supported by grants from the Cultural and Social Foundation of National Educ1ation Department to ZHOU Yongbo14YJCZH229;Tourism Young Expert Training Program to ZHOU YongboTYETP201528;the National Natural Science Foundation of China to TIAN FengjunNo.41261029/to HOU Bing41301138;Scientific Research and Innovation Project Fund for Graduate Students of Jiangsu Provincial Higher Education Institutions to CHENG DenianKYLX15_1299;Suzhou Cultural Research Project to ZHOU Yongbo.]

在线出版日期：2016-08-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：85-95