人口特征对居民出境旅游目的地选择的影响——一个基于TPB模型的实证分析

摘要：

2012年,中国已跃居世界出境旅游市场第一大国地位.中国居民出境旅游消费问题成为社会各界关注的焦点,但鲜有文献关注中国居民出境旅游目的地选择个体差异问题.该研究以西方经典的计划行为理论为基础,创新性地将人口特征变量引入TPB模型,采用全国性大规模调查数据,对TPB模型在中国情境下居民出境旅游目的地选择行为研究的适用性进行检验的基础上,重点对人口特征在行为意向与行为关系中所起的调节作用进行实证检验.结果表明:(1)TPB模型对中国情境下居民出境旅游目的地选择行为问题具有很好的解释力;(2)以年龄、受教育程度和收入为代表的人口特征在旅游目的地选择行为意向与选择行为之间起显著调节作用;(3)居民对旅游目的地态度作为人口特征影响目的地选择意向的中介作用并不显著.研究不仅为中国出境旅游组团社经营出境游产品提供理论依据,而且为旅游目的地国家针对中国市场制定营销策略提供决策参考.

关键词：中国居民出境旅游、目的地选择行为、TPB模型、人口特征

所属期刊栏目：31

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金“三重视角下旅游需求影响机制及预测的理论构建与实证研究”71573289;教育部人文社会科学研究规划青年基金“品牌劫持:旅游目的地品牌形象演化机制及影响研究”15YJC630086;国家旅游局科研立项“中国出境旅游流的决定因素、整合制度、贸易与交通的经验分享”14TACK009的联合资助

在线出版日期：2016-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：33-43